开始前你需要知道的5件事:

 

  • 需要专业的产品推广和本地营销策略指导
  • 在目标消费者中建立清晰的品牌定位
  • 考虑扩展类别,重点关注免疫功能
  • 在格式和使用场景上要有创意
  • 抓住电子商务不断增长的潜力,特别是在中国世界杯在线开户-世界杯买球网站
营养的增加 & 亚太地区的健康产业

由于包括疫情在内的各种因素, 人口老龄化, 紧张的工作生活, 加快城镇化,增加居民可支配收入, 亚太地区的消费者日益追求更健康的生活方式和饮食习惯. 他们更喜欢选择更健康和有机的食材, 并通过食品补充剂和功能性食品增强免疫系统和身体功能 & 饮料.

2021年,亚太地区占全球营养世界杯在线开户-世界杯买球网站的36% & 相比之下,欧洲和北美的比例分别为20%和31%. 中国和日本是亚太地区最大的两个世界杯在线开户-世界杯买球网站,2021年将分别占该地区的47%和21%. 预计这两个国家仍将是亚太地区世界杯在线开户-世界杯买球网站的主要驱动力.

对产品注册、成分和营销措辞的严格要求

与其他日常消费品不同,营养品的销售和推广 & 保健产品须遵守严格的区域具体规定. 例如, 中国内地, 国家药品监督管理总局(NMPA)颁发的“蓝帽”认证是食品补充剂线下销售和国内在线销售(i.e. 非跨境)以及要求具体的健康福利. 在日本, 消费者事务局将在保健品上架前对其功效和安全性进行审查. 在韩国进口时,营养和食品补充产品中有指定的特定含量范围, 否则,该产品只能作为一般食品进口和销售. 此外, 亚太地区的大多数世界杯在线开户-世界杯买球网站还要求将食品补充剂宣传为非药物替代品. 世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌应该了解这些严格的规定,并谨慎使用适当的产品发布和营销策略.

消费趋势的转变

消费者倾向于选择更健康的食材

新冠肺炎疫情引起了人们对均衡饮食、健康饮食的日益重视.g. 有机水果和蔬菜. 亚太地区有机食品和饮料的消费量已达到6.2021年为4 BUSD,从9 BUSD上升.自2016年以来占全球世界杯在线开户-世界杯买球网站规模的5%至11%. 除此之外, 消费者倾向于追求成分更健康的食品, 例如, 低糖, 低油和蔬菜为主. 一些世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌已经开始追随这一趋势. Oatly将亚太地区定位为植物性乳制品的最大世界杯在线开户-世界杯买球网站. 它自2018年进入中国,已经通过咖啡店品牌开设了4700多家门店. NICK的无糖冰淇淋一直以健康成分为营销目标,为消费者提供了一种无罪零食的选择. 世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌应该考虑将其品牌定位为反映健康的生活方式,并专注于教育当地消费者其产品的健康益处.

以增强免疫系统为主要需求的食品补充剂

大流行和公共卫生政策已将重点从疾病治疗转移到预防措施, 这反过来又推动了消费者对营养的需求 & 保健产品和补充剂. 免疫增强产品已成为亚太地区消费者最喜爱的产品类别之一. JD期间.18购物盛典,营养不足的增强免疫力产品大卖 & 健康类比前一年增加了42倍. 在韩国, 2020年,红参产品在保健类产品中占最大的销售份额. 更重要的是,亚太地区的每个世界杯在线开户-世界杯买球网站都有自己的医疗保健需求. 例如, 中国内地, 帮助睡眠和提高运动成绩的产品在消费者中更受欢迎. 世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌可以通过扩大产品种类和营销努力,重点关注免疫产品,在不断增长的世界杯在线开户-世界杯买球网站上获得更大的份额.

功能营养食品饮料以零食的形式,以创造更多的使用场景

现在, 在忙碌的生活方式下,为了尽可能减少健康问题,消费者喜欢在越来越多的场合摄取营养. 结果是, 功能性营养产品的创新形式越来越多,尤其受到年轻一代的关注. 例如, Nelo益生菌软糖, GABA助眠巧克力来自日本, 还有来自中国的蓝玻璃玻尿酸糖. AstaReal, 是世界杯在线开户-世界杯买球网站传统的虾青素食品补充剂品牌, 进入亚太世界杯在线开户-世界杯买球网站后是否也加大了创新力度. 通过推出软糖产品, 与服用胶囊相比,AstaReal创造了更愉快的体验. 对于可能已经引领斯堪的纳维亚世界杯在线开户-世界杯买球网站世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌来说, 进入亚太地区的关键是要有创意, 开发更日常和休闲的使用场景.

线下仍然是主要的销售渠道

线下渠道仍然是营养的主要渠道 & 亚太地区健康产业占比超过80%. 主流的和传统的渠道包括百货商店, 超市, 线下药店, 还有便利店. 这在一定程度上可以用本地偏好来解释, 比如在日本, 大量的超市和便利店24小时营业,方便交通, 在韩国, 消费者更愿意通过线下门店的介绍对产品有一个清晰的了解.

尽管在线渠道仍然只占营养品总销售额的一小部分 & 在亚太地区,在线销售呈现出巨大的发展潜力. 从2021年到2025年,亚太地区该品类在线销售的复合年增长率预计为8%. 一些新兴的电子商务平台也在快速增长. 特别是, 中国最具增长潜力,因为当地的消费者行为和完善的数字生态系统,以及天猫等电子商务平台, JD, 和苏宁. 有一种趋势是,越来越多的外国消费品涌向中国的电子商务,以开展业务. 我们鼓励世界杯在线开户-世界杯买球网站品牌以中国内地为重点,探索特定地区的电子商务世界杯在线开户-世界杯买球网站潜力.